DéfiVrac : une nouvelle ère pour le vrac alimentaire par Danone, Bel, Lesieur et Famille MichaudEt si vos produits préférés — compote, miel, fromage fondu, yaourt — étaient disponibles sans emballage à usage unique ? C’est le pari ambitieux de DéfiVrac, un projet d’expérimentation mené par quatre grandes marques Danone, Bel, Lesieur ou Famille Michaud, dans trois grandes enseignes françaises.
Les références concernées sont : La Vache qui rit (saveurs nature, basilic et chorizo), les desserts de pommes sans sucre ajouté Materne, le yaourt Danone Velouté Nature, le miel Lune de Miel, le sirop d’agave Sunny Via, l’huile Isio 4 et la mayonnaise Façon Maison de Lesieur.
Au cœur de cette initiative : la volonté d’étendre le vrac à des produits complexes, longtemps considérés comme incompatibles avec ce mode de distribution. Résultat : une offre plus large, plus responsable, et enrichie par des innovations technologiques au service du consommateur comme du magasin.
L’expérimentation a été lancée dans :
Monoprix Porte de Châtillon (Île-de-France)
Intermarché Dole (Jura)
E.Leclerc Granville (Normandie)
Le projet s’appuie sur des solutions technologiques innovantes, à commencer par 3JD et Packtic, étant spécialisée dans la traçabilité des produits et l’information réglementaire. Notre solution permet d’assurer, pour chaque produit vrac, la conformité, la sécurité et la transparence des informations affichées en magasin.
Grâce à Packtic, chaque produit vrac est associé à un QR code augmenté, imprimé sur l’étiquette collée au contenant. Ce code permet aux enseignes :
de garantir la conformité sanitaire et réglementaire,
de fournir des informations produits à jour (DLC, ingrédients, allergènes…),
et de sécuriser le parcours d’achat pour les clients.
Pour aller plus loin, Packtic a également développé l’application Wali, qui permet au consommateur de retrouver toutes les informations de ses achats vrac directement sur son téléphone, de suivre les dates de consommation, d’accéder à des recettes et de participer à des Défis.
Fini les étiquettes illisibles ou jetées : avec Wali, l’historique est conservé, enrichi, et consultable à tout moment.
Dans le magasin Intermarché Dole, un cas d’usage particulièrement novateur a été mis en place avec Packtic : la solution a été adaptée pour les produits pesés directement en caisse, ce qui permet d’intégrer la traçabilité même sans balance connectée en rayon. Une première qui ouvre la voie à des déploiements plus larges, même dans des magasins moins équipés.
Un parcours simple, mais intelligent :
Le client choisit un contenant réemployable, consigné (entre 0,30 € et 0,50 €)
Il remplit la quantité souhaitée
Une étiquette contenant un QR code Packtic est imprimée, incluant toutes les données produits
Le contenant peut ensuite être ramené en magasin pour être lavé et réutilisé, et le client récupère sa consigne.
Le projet s’inscrit dans les objectifs des lois AGEC et Climat & Résilience, qui visent :
10 % de produits en contenants réemployables d’ici 2027
20 % de surface de vente dédiée au vrac d’ici 2030
En facilitant le passage au vrac sur des références du quotidien, DéfiVrac ambitionne de démocratiser une pratique encore trop marginale, tout en garantissant une expérience aussi fluide que le pré-emballé.
Avec le soutien de Citeo, de grandes enseignes et d’acteurs technologiques comme Packtic, 3JD, DIGI France, Bizerba, Mettler Toledo, la coalition DéfiVrac, déjà récompensée au Vrac d’Or, franchit une nouvelle étape. Il prouve que l’on peut conjuguer réduction des déchets, exigence réglementaire et confort utilisateur, même sur des produits complexes.
Le futur du vrac n’est plus seulement une idée… c’est une réalité en test. Et peut-être bientôt dans votre magasin !
