Et si vos produits préférés — compote, miel, fromage fondu, yaourt — étaient disponibles sans emballage à usage unique ? C’est le pari ambitieux de DéfiVrac, un projet d’expérimentation mené par quatre grandes marques Danone, Bel, Lesieur ou Famille Michaud, dans trois grandes enseignes françaises.
Les références concernées sont : La Vache qui rit (saveurs nature, basilic et chorizo), les desserts de pommes sans sucre ajouté Materne, le yaourt Danone Velouté Nature, le miel Lune de Miel, le sirop d’agave Sunny Via, l’huile Isio 4 et la mayonnaise Façon Maison de Lesieur.
Au cœur de cette initiative : la volonté d’étendre le vrac à des produits complexes, longtemps considérés comme incompatibles avec ce mode de distribution. Résultat : une offre plus large, plus responsable, et enrichie par des innovations technologiques au service du consommateur comme du magasin.